Teorías de la comunicación
La teoría de la comunicación es una ciencia en cierto modo reciente. Hasta hace bien poco, quienes se atrevían a teorizar acerca de la comunicación eran sociólogos, literatos, historiadores, etc. La teoría de la comunicación no era una ciencia propiamente dicha, eran otras ciencias las encargadas de analizar la comunicación desde sus diferentes puntos de vista o ámbitos.
Pero hoy en día, con la teoría de la comunicación casi consolidada como ciencia, podemos hacer una clasificación de las diferentes teorías de la comunicación:
TEORÍAS CULTURALES:
Estas teorías entienden la comunicación como un proceso simbólico que produce y reproduce las pautas socioculturales compartidas. Así, a través de la comunicación los diferentes individuos transmiten la información que se convierte en la cultura y la base de una sociedad determinada.
Bill Chadwick y Bob Craig han hecho grandes aportaciones al campo de la teoría cultural, como pueden ser las nociones de "lo normal y el saber compartido".
TEORÍAS RELACIONALES O INTERPERSONALES:
Estas teorías consideran la comunicación como la comunicación interpersonal, entre individuos. El profesor Chadwick diferencia varios tipos de teorías interpersonales: Attribution Theory, Constructivism, Elaboration Likelihood Model, Social Judgement Theory, Social Penetration Theory y la Uncertainty Reduction.
La teoría de la atribución, por ejemplo, explica que los individuos intentan buscar razones a las diferentes conductas humanas.
El constructivismo se centra en el individuo y trata de explicar sus actos comunicativos.
TEORÍAS GRUPALES Y ORGANIZACIONALES:
Hablaremos de estas teorías diferenciando groupthink y Organizing.
Groupthink: el groupthink es un grupo compuesto por una distintos individuos que tienen conciencia de pertenecer a una misma colectividad y en cierto modo luchan por sus intereses con los demás grupos. Algunas características de estos grupos son:
1. Sobreestima su invulnerabilidad o su postura moral alta.
2. Racionaliza colectivamente sus decisiones.
3. Demoniza a otros grupos de fuera (outgroups) sus estereotipos y líderes.
4. Tiene una cultura de uniformidad y sus miembros se censuran a si mismos para mantener la imagen unánime del grupo
5. Contiene a miembros que buscan proteger al líder ocultando información de ellos o del grupo.
Organizing: la comunicación juega un papel fundamental en la organización.
TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS:
Estas teorías estudian la influencia de los medios de comunicación de masas en la sociedad, a la vez que relacionan esto con otros campos como la publicidad, las relaciones públicas, el comportamiento del consumidor… Dentro de estas teorías, las más relevantes son la teoría de la cultivación y la teoría de la espiral del silencio.
La teoría de la cultivación estudia la influencia ejercida por la televisión en los individuos. La cultivación se produce cuando el individuo se cree todo lo que aparece en la televisión y acaba viendo la realidad a través de lo que en ella se cuenta.
La teoría de la espiral del silencio estudia el comportamiento del individuo a la hora de expresar sus opiniones. Según esta teoría, el ser humano se cohíbe y no expresa sus opiniones cuando es diferente a la de la mayoría, cuando es minoritaria. Un mismo individuo estará más o menos dispuesto a expresar sus opiniones dependiendo de la cercanía o lejanía de éstas con las de la mayoría.
Personalmente, las teorías que me parecieron más interesantes son las que se engloban en las teorías de la comunicación de masas, en concreto la teoría de la espiral del silencio. La teoría de la cultivación pone de manifiesto algo que todos tenemos interiorizado, los medios de comunicación de masas alienan al individuo.
En cambio la teoría de la espiral del silencio expresa algo que puede ser más difícil de ver pero, si cabe, más preocupante: las minorías se callan por miedo a las mayorías. Y esta diferenciación entre mayorías y minorías creo que es creada por los medios de comunicación. En conclusión, opino que los medios de comunicación son los que detentan el poder, y viceversa, quien tiene el poder ha de hacerse con los medios de comunicación para conservarlo.
